| dc.description.abstract | Kemunculan pandemi Covid-19 di tengah masyarakat membuat pendapatan pelaku bisnis mengalami penurunan, oleh sebab itu penting untuk menerapkan sistem IMC. Dalam IMC membahas ragam cara pemasaran yang tepat yang didalamnya terdapat bauran promosi yang terdiri dari public relation, sales promotion, direct marketing, interactive marketing, word of mouth, advertising, personal selling, dan event marketing. Dalam IMC juga membahas anggaran keuangan, menentukan segmentasi pasar, analisis kompetitif, analisis peluang pasar, menentukan positioning dan evaluasi dari setiap bisnis yang telah dilakukan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan IMC Realizm87 store dalam mempertahankan bisnis di masa pandemi Covid-19. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Realizm87 store telah menerapkan IMC yang terdiri dari analisis segmentasi pasar, segmentasi pasar Realizm87 store laki-laki usia 17-38 tahun, didominasi oleh kalangan mahasiswa dan kelas ekonomi menengah kebawah. Kemudian analisis peluang pasar, Peluang pasar terdapat pada pemasaran online. Analisis kompetitif, ditemukan pada kompetitor sejenis. Menentukan positioning, positioning yang digunakan adalah strength and bold. Menerapkan bauran promosi yang terdiri dari iklan, menerapkan iklan berbayar di facebook dan instagram. Sales promotion dengan menawarkan diskon. Event marketing, dengan mengadakan konser musik offline dan mengikuti event kickfest online shopee. Interactive marketing, dengan mengadakan giveaway dan promosi produk dalam bentuk gambar dan video di instagram. Menerapkan pemasaran word of mouth, dengan merekomendasikan produk secara langsung di gerai offline. Menentukan anggaran promosi, anggaran promosi ditentukan berdasarkan kemampuan keuangan. Menerapkan evaluasi dengan mengadakan rapat. | en_US |
